Kako določiti pravo frekvenco objav vsebin
Številna leta nazaj, kot nov lastnik spletnega posla, sem se težko spoprijel z vprašanjem frekvence objav vsebin. Nisem vedel, koliko blog objav na teden je optimalno ali kakšna je najboljša frekvenca za objave na družbenih omrežjih. Danes to ne velja več.
Če ste tržnik ali lastnik podjetja, ki se sprašuje o frekvenci objav vsebin ali pa ste nezadovoljni z rezultati svojih objav, ne skrbite. Niste sami, in tukaj ste na pravem mestu.
V tem prispevku bom razložil, kaj je frekvenca objav vsebin, kako določiti najboljšo frekvenco objav za vaše podjetje in kako pogosto tržniki objavljajo vsebine. Delil bom tudi svoje nasvete, kako pogosto objavljati bloge, videe in vsebine na družbenih omrežjih.
Kaj je frekvenca objav vsebin?
Pravilna frekvenca objav lahko poveča angažiranost vaše ciljne publike, ohranja vašo blagovno znamko v mislih in generira več leadov. A ne obstaja univerzalna rešitev. Najboljša frekvenca objav za vas morda ne bo prava za druge, in obratno.
Kako določiti frekvenco objav vsebin
Da bi določili pravilno frekvenco objav za vas, sem identificiral osem konkretnih korakov, ki jih morate upoštevati.
1. Poznajte in razumite svojo ciljno publiko.
Breze trdnega znanja in razumevanja vaše ciljne publike boste težko pravilno določili frekvenco objav.
Najprej torej identificirajte svojo ciljno publiko in se naučite vsega, kar lahko o njih. Katero starostno skupino predstavljajo? Kakšen je njihov spol, zakonski status, dohodkovni razred, strasti, hobiji, všečki in ne-všečki, itd.?
2. Identificirajte relevantne teme za pisanje.
Pravilna frekvenca objav se lahko doseže s ustvarjanjem vsebin na teme, ki pritegnejo in obdržijo pozornost vaše ciljne publike. Na primer:
- Pisanje o temah, ki jih zanimajo.
- Ustvarjanje vsebin, ki ponujajo rešitve za njihove težave.
- Podajati informacije, ki jih iščejo.
- Odgovarjati na njihova vprašanja.
- Ponuditi nasvete in trike, ki jim lahko pomagajo uspeti.
3. Določite vrste vsebin, ki jih boste ustvarjali.
Upoštevajte vse, kar veste o svoji ciljni publiki in ustvarite prave vrste vsebin zanjo. Ali imajo raje kratke ali dolge vsebine? Ali imajo raje videe od besedil?
Poleg tega ne pozabite, da člani vaše publike ne bodo vedno na enaki stopnji nakupne poti hkrati. Zaradi tega bodo potrebovali različne vrste vsebin, odvisno od svoje trenutne faze.
4. Izberite pravo platformo.
Uspeh vaše frekvence objav bo tudi odvisen od uporabe prave platforme.
Ali boste objavljali na svojem blogu ali na družbenih omrežjih? Ko se osredotočite na svojo ciljno publiko, ne morete zgrešiti. Najboljši nasvet, ki sem ga prejel, je: začnite majhno, a začnite!
5. Identificirajte pravo frekvenco vsebin.
Frekvenca vsebin je pomemben del frekvence objav in se nanaša na količino vsebin, objavljenih v določenem časovnem obdobju — na primer, koliko blog objav na teden, dan ali celo mesec?
Za najboljše rezultate razmislite o frekvenci, ki ne bo preobremenila vaše publike.
6. Poznajte najboljše čase za objavo.
Objavljanje vsebin v napačnih dneh ali ob napačnih urah lahko negativno vpliva na vašo frekvenco objav in zmanjša angažiranost.
Priporočam, da ugotovite, kateri dnevi in ure so vaša publika najbolj aktivna na različnih platformah. Poskusite objavljati ob upoštevanju teh informacij.
7. Ustvarite koledar vsebin.
Ko poznate svoje teme, vrste vsebin, prave platforme in frekvenco vsebin, morate ustvariti koledar vsebin.
Koledar vsebin (tudi uredniški koledar) je dokumentiran načrt vseh vaših prihodnjih vsebin, kjer načrtujete objave in čas objave.
8. Eksperimentirajte, pregledujte in prilagajajte.
Identificirajte ključne metrike angažiranosti, ki jih boste spremljali za vsako platformo. Nato eksperimentirajte in objavljajte relevantne vsebine za določen čas. Opravite pregled obnašanja vaše publike in analizo uspešnosti vaših vsebin.
Kolikokrat tržniki objavljajo vsebine?
Da bi odgovorili na to vprašanje, je bila izvedena anketa med več kot 1.200 tržniki, da bi ugotovili, kako pogosto objavljajo vsebine po različnih kanalih. Rezultati so pokazali, da:
- 34% tržnikov objavlja vsebine večkrat na teden.
- 33% objavlja vsebine enkrat na dan.
- Le 13% poroča o objavljanju vsebin večkrat na dan.
- 10% pravi, da objavljajo tedensko.
- 6% pravi, da večkrat na mesec.
- 4% pravi, da enkrat na mesec ali manj.
Kolikokrat bi morali objavljati vsebine?
Nato bom delil nekaj nasvetov za objave blogov, videov in vsebin na družbenih omrežjih. Uporabite lahko tudi to, kar ste se naučili iz svojih eksperimentov in pregledov, da oblikujete svoje odločitve.
Kako pogosto bi morali tržniki objavljati bloge?
Kako pogosto objavljate blog bo odvisno od več dejavnikov, kot so:
- Vaš cilj
- Preferenca vaše ciljne publike
- Vaš proračun in sredstva
- Starost in velikost vašega bloga
- Število novih in starih objav na vašem blogu
Na primer, če je vaš glavni cilj povečanje organske prometa, priporočam, da objavljate optimizirane vsebine tako pogosto, kot je mogoče.
Kako pogosto bi morali tržniki objavljati vsebine na družbenih omrežjih?
Ker obstaja toliko družbenih omrežij, kako pogosto objavljate, zavisi od platforme, načina delovanja in ko je vaša ciljna publika aktivna. Tukaj je nekaj priporočil:
- Facebook: Objavite večkrat na dan, še posebej med 12:00 in 15:00 ob petkih in sobotah.
- Instagram: Objavite večkrat na dan med 12:00 in 15:00 ali od 18:00 do 21:00 ob petkih in sobotah.
- LinkedIn: Objavite večkrat na teden med 15:00 in 18:00 ob ponedeljkih, petkih in sobotah.
- X (prej Twitter): Objavite večkrat na dan od 12:00 do 15:00 ob petkih in sobotah.
- TikTok: Objavite večkrat na dan med 18:00 in 21:00 ob petkih in sobotah.
- Pinterest: Objavite večkrat na dan med 12:00 in 15:00 ob četrtkih in sobotah.
Pridobivanje prave frekvence objav vsebin
Kot sem že omenil, se frekvenca objav razlikuje od podjetja do podjetja, zato ni potrebe, da slepo posnemate druge.
Hkrati pa lahko uporaba industrijskih meril — in lastne rezultate eksperimentov — resnično pomaga pri določanju prave frekvence objav za vas.
Na koncu vas spodbujam, da eksperimentirate. Ustanovitev prave frekvence objav ni vedno hiter postopek, zato si dovolite čas, da preizkusite različne pristope in ugotovite, kaj deluje.
Opomba urednika: Ta prispevek je bil prvotno objavljen decembra 2022 in je bil posodobljen za celovitost.
Izvirna vsebina je na URL: https://blog.hubspot.com/marketing/how-often-you-should-publish-blog-video-and-social-media-content
