Kako se pripraviti na prihodnost SEO: nasveti Aje Frost
V zadnjem času je pokrajina SEO postala pravi rollercoaster, pri čemer se številni tržniki in SEO specialisti trudijo, da bi ostali na vrhu. Kljub temu pa Aja Frost, višja direktorica globalne rasti pri HubSpotu, ostaja optimistična glede prihodnosti SEO, saj novi konkurenti vstopajo na trg.
„V resnici mislim, da je prihod novih konkurentov eno od najzanimivejših razvitij v zadnjih dveh letih,“ pravi. „Dolgo smo se vsi osredotočali le na Google in poskušali obrniti Googleov algoritem na različne načine, kar je zatiralo inovacije v vsebinskem marketingu in SEO.“
Če niste prepričani, kako prilagoditi svoj pristop, da boste korak s SEO marketingom, imam za vas pet nasvetov Aje Frost o tem, kako se naučiti navigirati v prihodnost SEO.
AI je vaš pripomoček, ne vaš nadomestek.
To sem že tolikokrat ponovila v prejšnjih objavah, da ste morda že siti, a verjemite mi, da je to res—tržniki morajo videti AI kot orodje ali najboljšega prijatelja tržnika in ne kot nadomestek. Aja se s tem strinja.
„AI orodja so odlična pri raziskovanju, organiziranju idej, načrtovanju in ustvarjanju osnov za odličen kos vsebine,“ pravi. In ne govori le o pisni vsebini, kot so blogi ali e-poštna sporočila; AI lahko tudi postavi temelje za vrhunske videoposnetke in slike.
Vendar pa Aja pojasnjuje, zakaj vas AI ne more nadomestiti.
„AI orodja niso tako močna kot ljudje pri dejanskem razvoju vsebine,“ pravi. „Na primer, pri tem, da idejo ali koncept iz popravimo v odličnost in jo spremenimo v celoten prispevek ali vzamemo dokaz koncepta za mikro aplikacijo.“
In tukaj, pravi Aja, moraš ti, človeški tržnik, dodati barve in ustvariti vsebino, ki izstopa. Razmišljajte o tem, kot da ste Batman, AI pa je vaš Robin.
Tržniki se morajo razviti onkraj le informacijske vsebine.
Googleov algoritem je bil … zapleten … milo rečeno. Kljub temu pa je ena stvar ostala dosledna skozi vse spremembe: njegova prednost za edinstveno, strokovno vsebino, ki jo lahko ustvarijo le ljudje.
Ko ustvarjate vsebino, pri kateri upate, da jo bo Google izpostavil uporabnikom, razmislite o tem, da bi šli onkraj tipičnih kliničnih informacij in razmišljali ustvarjalno.
„Ločite svojo vsebino od osnovnih informativnih vrst in iščite globlja, bolj niansirana in kompleksna vprašanja, ki zahtevajo človeško strokovnost,“ pravi Aja.
Morda mislite, „Ali strokovno usmerjena vsebina sploh še šteje v svetu, kjer lahko ljudje preprosto vprašajo ChatGPT? Ali to ne pomeni, da je SEO brezpredmetno?“ No, ne!
Aja pojasnjuje: „Ne verjamem, da bo 90% poizvedb na AI iskalnikih. Obnašanje iskalcev je ukoreninjeno, in obstaja veliko nalog, ki še vedno zahtevajo tradicionalno iskanje po spletu.“
Aja se spominja, ko je bila SEO industrija razburjena zaradi napovedi, da bo do 50% poizvedb obravnavala glasovna asistenta, kot je Amazonova Alexa.
„Zdaj pa Alexa le še sprašujem za vreme ali pa nastavim časovnik, zato zagotovo ne bi zavrgla tradicionalnih iskanj,“ pravi.
Strokovnost in avtentičnost sta pomembni.
Kot sem že omenila, je strokovno usmerjena vsebina nujna za SEO-optimizirano vsebino. Kako pa naj to izgleda? Ali samo pišete, da ste strokovnjak v svojem blogu in upate najboljše? Ne, pravi Aja.
„Uporaba prve osebe ne pomeni nujno strokovnosti,“ pravi. „Potrebno je razložiti, zakaj je avtor edinstveno usposobljen, da daje nasvete.“
Na primer, kadar pišem o temah, v katerih imam osebne izkušnje, svojo strokovnost krepim z:
- Deljenjem osebnih profesionalnih anekdot
- Povezovanjem do svojega dela ali spletne strani
- Deljenjem scenarijev, ki so me oblikovali kot tržnika in ustvarjalca vsebin
Ko se torej ustanavljate kot strokovnjaka v svoji vsebini, iščite načine, kako poudariti svojo strokovnost. Pokažite, ne le govorite.
Diversificirajte svoj portfelj.
Kot mnogi SEOs in vsebinski tržniki, ste morda opazili strme padce v organskem prometu, ko se SEO pokrajina spreminja. Verjemite mi, da smo bili tam. Na srečo Aja pravi, da lahko diversifikacija vašega portfelja to težavo reši.
„Iščite bolj obrambne vire povpraševanja,“ pravi. „Za HubSpot so to YouTube in mikro aplikacije, a za drugo podjetje je lahko to Substack.“
Aja tudi pravi, da bi delovno usklajevanje z ustvarjalci koristilo vaši publiki.
„Gre za to, da rečemo: ‘Če se Google resnično spreminja, potem kje drugje vlagamo?’“ pravi.
Nobena platforma ni mrtva platforma.
Ne bodite hitro pripravljeni odpisati domnevno „mrtvo“ platformo pri diversifikaciji vaše strategije.
„Kar me moti, je, ko ljudje rečejo, da je katerakoli platforma mrtva,“ pravi Aja. „Iskanje ni mrtvo, prav tako ne so podcasti in nobena druga platforma. Vsako platformo lahko uspešno izkoristite, če razumete svoj profil uporabnika.“
Za več informacij o prihodnosti SEO lahko obiščete izvorni članek, ki je na voljo tukaj.
