Prihodnost SEO: Kako se pripraviti na izzive in priložnosti umetne inteligence

Optimistično gledam na prihodnost SEO, in želim, da se vsak, ki to bere, počuti enako. Seveda ne morem zanikati, da se stvari spreminjajo, in pripravljam se na mnoge večje premike v naslednjih letih, ki jih prinaša umetna inteligenca (AI) in prihodnost SEO.

Napredki, kot je integracija generativne AI v iskanje, že spreminjajo digitalno iskalno krajino. Ne moremo zanikati: ljudje uporabljajo velike jezikovne modele (LLM) za reševanje težav in celo nakupovanje izdelkov. Toda v kolikšni meri ta nova vrsta iskanja prevzema in kako se pripravimo na to?

Številni spletni analitiki, SEO strategisti in pisci se učijo, kako izkoristiti AI za ustvarjanje močnejših spletnih strani in bolj učinkovitih vsebin. To bo močno spremenilo način, kako vaši konkurenti pristopajo k ustvarjanju vsebin — in moralo bi spremeniti tudi vaš pristop.

Napovedi o prihodnosti SEO in kako se pripraviti [Podatki + strokovni vpogledi]

Ni dvoma, da se z rastjo AI prihodnost SEO zdi negotova, vendar lahko po več kot desetletju dela v tej industriji iskreno rečem, da me ne skrbi. SEO je bil vedno negotov in nenehno se spreminja; to je tisto, kar ga naredi tako razburljivega, zahtevnega in, da, priznati moram, včasih nekoliko stresnega.

Brez skrbi sem prebral napovedi, ki sem jih vključil v ta članek. Želel sem doseči ravnovesje v pripovedi o AI in prihodnosti SEO. Prosimo, preberite vse napovedi in ne pozabite, da sta lahko hkrati resnični dve stvari:

• AI je odličen in ima pomemben vpliv.
• AI ima svoje omejitve.

1. Hype okoli LLM-jev bo dosegel vrhunec.

Začel bom s to napovedjo, ker mislim, da takoj prinaša ravnovesje v to razpravo.

Vem, da nisem sam, ki meni, da AI, generativna vsebina in marketinjske bližnjice niso vedno tisto, kar se zdi. Problem je, da hype okoli AI in obljuba hitrejših, boljših in cenejših rešitev zamegljuje sliko. Na spletu se zdi, da so koristi AI veliko bolj izpostavljene kot posledice pretirane odvisnosti.

Z uspešno optimistično perspektivo o vlogi AI v prihodnosti SEO tudi jaz čutim pritisk in izziv od strank, ki, ne vedoč, zahtevajo podstandardne procese z uporabo AI, ker je nekdo na LinkedInu delil njihov AI čudež.

Williams-Cook je direktor Candour in ustanovitelj AlsoAsked. SEO specialisti cenijo njegov prispevek k SEO, kar vključuje njegove nepridobljene nasvete za SEO ter dobro raziskane in sofisticirane poglede na SEO krajino.

Pravi, da se ‘v hype ciklu’ počutimo blizu vrhunca tam, kjer smo zdaj. Obstaja nekaj realnosti, ki se začenjajo uresničevati.

Williams-Cook opozarja na velik problem halucinacij. “Mnoge naloge zahtevajo vrsto objektivno pravilnih odgovorov, vendar sama tehnološka narava LLM-jev pomeni, da so halucinacije neizogibne v osnovnih modelih,” pravi Williams-Cook.

Za tiste, ki ne vedo, “halucinacija” se nanaša na nepovezano, napačno in/ali nekonsistentno vsebino, ki jo generirajo LLM-ji. Naravno zmanjša zaupanje in, če ostane neopaženo, lahko postane katastrofalno za podjetja.

Vir

Williams-Cook beleži podatke o stopnjah halucinacij. “Tehnična karta OpenAI za ChatGPT 4.5 je navedla 19-odstotno stopnjo halucinacij na testu, zasnovanem za njihovo odkrivanje; vendar je dosegla 37-odstotno stopnjo halucinacij na SimpleQA, standardiziranem testu, ki zahteva dejstva o znanih entitetah, objavljenih na spletnih straneh, ki se uvrščajo na lestvici,” pravi.

Williams-Cook pravi, da obstajajo poskusi “zemljeviditi” to produkcijo. Google je verjetno najbolje postavljen za to s svojo obsežno spletno indeksacijo in merili ocenjevanja. Vendar pa Williams-Cook opozarja, da se poskusi, da bi to zanesljivo dosegli, zdi, da ne uspevajo, saj Google vrača halucinirane informacije.

Williams-Cook dodaja: “Medtem ko so LLM-ji lahko koristni, je nevarnost, da javnost na splošno nima pojma, kako ti orodja delujejo, in v zadnjih letih smo se naučili ‘zaupati’ Googlu in drugim blagovnim znamkam. Ko slišimo ‘AI’, mnogi ljudje avtomatsko mislijo, da je to nekaj ‘inteligentnega’, namesto zelo naprednega in včasih zavajajočega prediktivnega besedila.”

Po mnenju Williams-Cooka bomo sčasoma opazili erozijo javnega zaupanja v ta orodja, saj postane to jasnejše. Opozarja na “agentni” prihodnost, v kateri lahko AI agenti izvajajo raziskave in večstopenjske naloge popolnoma neodvisno. Williams-Cook domneva, da bo to verjetno postalo povsem drugačna tehnologija od LLM-jev, vendar bo še vedno potrebovala vir resnice.

“Ne glede na to, kateri scenarij se izkaže, mnogi principi našega trenutnega dela bodo ostali resnični, saj so osnovno usmerjeni na uporabnike,” pravi. Oba izida vodita v erozijo javnega zaupanja.

Tržniki imajo vedno večje razumevanje, kako LLM-ji delujejo. V resnici, za mnoge tržnike, omejitve AI niso novica. V zadnjem raziskovanju HubSpota o stanju AI marketinga so tržniki izrazili, da so ovire za uporabo AI orodij vključovale:

• Skrbi glede zasebnosti podatkov. Skoraj polovica (42,67%) anketirancev je bila zaskrbljena zaradi zasebnosti podatkov.
• Skrbi glede varnosti delovnih mest. Več kot četrtina (25,16%) anketirancev je bila zaskrbljena zaradi varnosti.
• Skrbi glede etične ali pravne skladnosti so bile izražene pri 22,05% anketirancev.

Zakaj mi je ta napoved bila všeč: Tako je prinesla ravnovesje. Poleg tega lahko absolutno vidim spremembo v pripovedi, ko vsi razumejo omejitve AI. Verjamem, da bo to zmanjšalo pretirano odvisnost od AI in povečalo razumevanje vrednosti SOP-jev pri uporabi AI. Nobeno podjetje ne bi smelo tvegati svoje blagovne znamke.

Kaj to pomeni za prihodnost AI in SEO?

To pomeni, da moramo biti previdni pri uporabi AI. Pogosto uporabljam AI kot orodje. Včasih ustvarim malo vsebine in ljubim pisanje. Ne zanikam, da je lahko zelo koristno, vendar je človeška ureditev ključna.

2. Konverzije iz LLM-jev se bodo povečale.

Obstaja prepričanje, da se bodo konverzije iz LLM-jev povečale. Dejstva so taka, da pred letom ali dvema nismo imeli nobenih konverzij iz LLM-jev, ker niso obstajali, tako da gre edina pot le navzgor.

Preden se lotim tega dela, je nujno, da se spomnite, da se še vedno ukvarjamo z majhnimi nizom podatkov, ko govorimo o konverzijah iz LLM-jev. Večina iskanj se še vedno dogaja na Googlu. Članek Dannyja Goodwina v Search Engine Land povzema nekaj študij in poročil:

• Čeprav bi vsak od enega milijarde dnevnih poizvedb ChatGPT lahko bil povezan z iskanjem, bi to še vedno predstavljalo manj kot 1% svetovne iskalne dejavnosti.
• Le približno 30% pozivov spominja na tradicionalno vedenje iskanja.
• Google je v letu 2024 obdelal več kot 5 trilijonov iskanj — približno 14 milijard na dan — in obdržal dominantno 93,57% tržnega deleža globalnih iskanj.
• V nasprotju s tem je ChatGPT vsak dan obdelal okoli 37,5 milijona poizvedb, kar predstavlja majhen delež 0,25%.
• Delež iskanja ChatGPT je manjši od Binga (4,10%), Yahoo (1,35%) in DuckDuckGo (0,73%).

Vse to pa ne pomeni, da lahko ignoriramo vlogo AI in prihodnosti SEO ter njen vpliv na vedenje uporabnikov, ko gre za razmislek o izdelku ali storitvi.

Nate Tower, predsednik podjetja Perrill, ima zanimive podatke in vpoglede o konverzijah v LLM-jev. V objavi na LinkedInu je Tower odločno izjavil, da “promet iz ChatGPT in Perplexity konvertira pri višjih stopnjah kot katerikoli drug kanal trenutno.”

Tower verjame, da ChatGPT in drugi AI poganjani iskalniki ustvarjajo višje konverzije, ker jih uporabniki dojemajo in se “pogovarjajo” z njimi “kot s kolegi in prijatelji.”

Čeprav so stopnje konverzije višje, Tower priznava, da “je volumen resnično nizek v primerjavi z drugimi kanali, vendar je tu potencialno zlato najdišče kakovostnih uporabnikov, ki čakajo na vas v ChatGPT.”

Rad bi vedel, ali ima Tower podatke, ki bi podprli njegovo trditev, in jih ima.

Tower deli štiri niza podatkov iz štirih industrij:

• B2B storitve.
• B2B proizvodnja.
• B2B zdravstvene storitve.
• SaaS.

Nekateri ugotovitve iz teh podatkov vključujejo:

• V vsaki industriji so bile konverzije iz LLM-jev višje.
• V najekstremnejšem primeru so LLM-ji konvertirali pri 7,75% za SaaS podjetje v primerjavi z 0,47% celotne konverzije na strani.
• V mnogih primerih so bile stopnje konverzije LLM dvakrat do trikrat višje od celotne konverzije na strani.
• Stopnje konverzije so bile v nekaterih primerih kar šestnajstkrat višje od celotne stopnje konverzije na strani.
• V nekaj primerih, zlasti v e-trgovini, konverzijske stopnje iz LLM-jev ne dosegajo tako visokih rezultatov kot drugi kanali.

Tower napoveduje, da AI iskanje ponuja ogromno priložnost za manjše blagovne znamke, da se uveljavijo v generativnih motorjih. Tower pravi: “Pozivi na ChatGPT in drugih orodjih so hiper-specifični za potrebe uporabnikov, kar manjšim blagovnim znamkam daje več priložnosti, da se pojavijo kot najbolj priporočena možnost.”

Tower daje primer, kjer bi uporabnik Googla lahko iskal “najboljšo CRM” ali “najboljšo CRM za proizvodno podjetje.”

“Na ChatGPT pa ta isti uporabnik pogosto postavi zelo specifičen poziv, kot ‘Priporočite CRM za podjetje za obdelavo kovin, ki ima 100 milijonov dolarjev prihodkov in šest prodajnikov razporejenih po šestih teritorialnih območjih v več državah…’. In pogosto je poziv še bolj specifičen,” pravi Tower.

Trdno se strinjam s tem, kar pravi Tower. AI iskanje res ponuja priložnost manjšim blagovnim znamkam, da dosežejo svoje potencialne kupce s prikazovanjem, kako lahko izpolnjujejo njihove posebne potrebe in se razlikujejo.

Vendar pa, ko se AI iskanje razvija, napovedujem, da bodo obstajale ovire za pridobitev vidnosti v iskanju, kot to vidimo na Googlu. Moja dosedanja izkušnja je, da AI iskanje, kot je ChatGPT, prikazuje samo spletne strani, ki uspešno nastopajo na Googlu, kar pomeni, da potrebujete spletno stran, ki doseže vrhunske položaje na Googlu, preden boste pridobili vidnost v AI iskanju, in vsi vemo, da to ni enostavno. Tudi, kot vedo SEOjci, algoritem vedno poskuša zagotoviti najboljše rezultate, kar pogosto ni v korist malih podjetij.

Najboljši nasveti:

• Vidnost v AI iskanju lahko začnete spremljati že zdaj. Oglejte si AI prometni tracker Kyle Rushton McGregorja.
• Prav tako lahko vidite konverzije ljudi, ki so pristali na strani iz AI orodja in konvertirali. Posnetek zaslona spodaj prikazuje poročilo o pristajalni strani s prodajo, ki prikazuje stran, na kateri je uporabnik pristal, vir seje in skupni prihodek.

Kaj to pomeni za prihodnost AI in SEO?

AI iskanje trenutno igra majhno vlogo v potovanju kupca. Čeprav je majhna, zgodnji podatki kažejo, da bi lahko AI iskanje in LLM-ji predstavljali precej pomemben del odločitvenega procesa. Prav tako vidimo, da je Google daleč najbolj uporabljan iskalnik, in SEOjci bi se morali tega zavedati, medtem ko nežno prilagajajo strategije za povečanje vidnosti v LLM-jih.

Doseganje dobrih SEO rezultatov, ki upoštevajo potrošnika, je tisto, kar pomaga blagovnim znamkam pridobiti uvrstitve na Googlu in vidnost v AI.

3. Publikum bo še vedno želel odgovore od pravih ljudi.

“AI bo spremenil način, kako deluje iskanje,” pravi Andy Crestodina iz Orbit Media Studios. “Že zdaj ga morda najdete na vrhu mnogih rezultatov iskanja.”

Vendar Crestodina pravi, da bo vaš občinstvo še vedno iskalo pomoč in strokovnost vaše podjetja.

“Vašemu občinstvu potrebujemo vaša pomoč in strokovno znanje. Kot strokovnjaki za posamezna področja lahko še naprej objavljamo koristne, uporabne članke in ta vsebina se lahko še vedno odkrije, v rezultatih iskanja, v prenovljenih AI pregledih ali v odgovorih na pozive v AI aplikacijah,” pojasnjuje.

Crestodina pravi, da smo še vedno strokovnjaki za svoja področja in da lahko naše blagovne znamke postanejo najbolj koristni viri za potencialne stranke. Tržniki se morajo le prilagoditi.

“Verjetno bo blagovna znamka z največjim digitalnim odtisom zmagala,” dodaja.

Crestodina verjame, da lahko blagovna znamka zmaguje tako, da:

• Pisanje za mnogo spletnih strani poleg svoje lastne blog.
• Sodelovanje z vplivneži, zlasti tistimi, ki ustvarjajo vsebino.
• Pojavljanje na seznamih, v imenikih in podcastih.
• Izvajanje izvirnih raziskav in zagotavljanje njihove spletne strani kot glavnega vira za nove podatke.
• Podvajanje prizadevanj na družbenih medijih in v email marketingu.
• Posnetek videov in zagotavljanje, da transkript vključuje predstavitev blagovne znamke.
• Objavljanje pravega miselnega vodstva, saj močno mnenje najhitreje loči vsebino, ki jo ustvarijo ljudje, od vsebine, ki jo ustvarja AI.

Drugimi besedami, pokažite svojo industrijsko strokovnost, medtem ko izkoriščate čim več kanalov, da pripeljete svojo blagovno znamko pred svoje občinstvo in v njihova ušesa.

“S spremembo vaše strategije vsebine boste morda dobro opremljeni, da zmagate v novi dobi odkrivanja vsebin, kjer optimizirate za iskanje, vendar tudi optimizirate AI, ga usposabljate, da priporoča vaše podjetje in vašo vsebino,” pravi Crestodina.

Kaj to pomeni za prihodnost AI in SEO?

Človeška vsebina še zdaleč ni končana, pisci, še posebej industrijski strokovnjaki, so še vedno zelo potrebni; so ključni za strategijo vsebine, ki še naprej premika meje za podjetja.

4. Človeška vsebina bo še naprej oblikovala podlago AI odgovorov.

V povezavi z zgoraj navedeno napovedjo ima Yannick Van Noy nekaj misli o vlogi človeške vsebine in njeni bodoči vlogi v SEO in AI iskanju.

Yannick Van Noy je ustanovitelj in izvršni direktor Alpha Strategy & Marketing. Znam, da je Van Noyev SEO znanje odlično, saj je nedavno pregledal moje delo. Ugotovil sem, da je njegovo razumevanje SEO obsežno, premišljeno, uravnoteženo in sofisticirano. Imeli smo veliko razprav o SEO, in ena zgodba izstopa.

Najprej Van Noy napoveduje prihodnost SEO in AI. Pravi: “V naslednjih dveh do treh letih verjamem, da bomo videli bolj niansiran pristop k temu, kako ljudje uporabljajo iskalnike v primerjavi z AI orodji.”

Van Noy ponavlja točko Nate Towerja o pomenu nians, razlagajoč, da AI blesti v situacijah, ko se uporabniki ukvarjajo s kompleksnimi ali slojevitimi problemi.

“AI je izjemno uporaben pri reševanju zelo kompleksnih ali niansiranih težav – situacijah, ko uporabniki potrebujejo prilagojeno rešitev, odkrivajo tehnične težave ali se spopadajo s situacijami, ki nimajo preprostega odgovora,” pravi.

V teh primerih lahko AI ponudi hitrejše, bolj sintetizirane odgovore kot tradicionalno iskanje, ki pogosto zahteva brskanje po desetih povezavah. Vendar Van Noy jasno ločuje med temi scenariji in bolj preprostimi poizvedbami.

“Pri bolj konvencionalnih iskanjih – kot je iskanje restavracije, nakupovanje izdelkov, iskanje navodil ali sledenje navodilom – bodo Google in drugi iskalniki še naprej ostali glavna izbira,” pojasnjuje.

Obstoječa iskalna orodja so že optimizirana za te naloge prek blogov, forumov in recenzij, AI pa ne pričakuje, da jih bo nadomestil. “Tako kot kalkulatorji niso nadomestili osnovne aritmetike v naših glavah, AI ne bo nadomestil preprostih iskalnih navad – le zapolnil bo vrzeli tam, kjer tradicionalno iskanje naleti na ovire,” pravi.

Dodaja, da vsebina, ki jo ustvarjamo za iskanje danes – blogi, novinarski članki, vodniki – bo v dobi AI še naprej pomembna.

“Če že, bodo ostali osnova za AI odgovore. Prihodnost bo o tem, da bomo vedeli, katero orodje ustreza nalogi: AI za kontekstualno bogata, slojevita vprašanja in iskalniki za vse, kar je že dobro dokumentirano in indeksirano,” je pojasnil.

Van Noy ima odlično zgodbo, ki ponazarja pomen človeške vsebine v digitalnem svetu, ki se lahko v nekaterih primerih premakne k AI iskanju. Van Noy in njegova ekipa so imeli članek, ki so ga želeli urediti. Članek je že zasedel prvo mesto na iskalniku, vendar so želeli članek obdržati posodobljen.

Ekipa se je obrnila na AI, da bi raziskala temo, vendar jim je AI le ponujal njihov članek. AI ni imel novih podatkov, da bi dodal kakršne koli vpoglede. Tema je bila že v celoti obravnavana, zato so morali novi vpogledi dodati ljudje.

Po podatkih HubSpota iz Pregleda marketinga, 64% anketiranih tržnikov uporablja generativno AI za ustvarjanje besedilne vsebine, kot so blogi, e-knjige, besedila marketinga po elektronski pošti, sporočila za javnost, opise izdelkov, besedila na družbenih omrežjih.

Študija Originality.ai kaže, da se vsebina, ki se uvršča na Google in vključuje AI, hitro povečuje. Ugotavljam, da se bo to morda še nekaj časa nadaljevalo; vendar bi teoretično morali priti do točke, kjer je človeška vsebina absolutno ključna, in hype okoli tega se bo povečal.

Vir

Kaj to pomeni za prihodnost AI in SEO?

Izjemno pomembno je, da ne opustite človeške in človeško pregledane vsebine. Čeprav se trenutno zdi obetavno za AI, vemo, da je AI omejen v tem, kar lahko deli. Če ima vaša blagovna znamka edinstvene vpoglede ali pionirske misli, AI preprosto ne bo dovolj dober.

5. SEO se razvija, da vključuje LLM-je.

Čeprav je Google prva izbira za spletno iskanje, ne moremo zanikati, da se SEO razvija in vidnost v LLM-jih postaja pomembna.

Daniel Foley Carter je zelo spoštovan SEO strokovnjak z več kot 26-letnimi izkušnjami na vseh področjih industrije. Trenutno je direktor v digitalni agenciji Assertive, prav tako pa vodi SEO Audits, ki so znani po poglobljenih revizijah, ki presegajo SEO in vključujejo metrike, kot je angažiranost uporabnikov. Povedal bi vam, da je nedavno delil šesturno spletno seminar o tehničnem SEO.

Ko so ga vprašali o prihodnosti SEO in AI, Foley Carter pravi: “Z razvojem strojnega učenja in AI vidimo hitrejši in bolj vpliven napredek na področju SEO.”

Foley Carter pojasnjuje, da je Google z največjo indeksom dokumentov na planetu pripravljen voditi napredek pri iskanju. Vemo, da so konkurentni motorji, kot sta ChatGPT in BING, pospešili Googleovo integracijo AI v iskanje.

Ko postaja iskanje vse bolj konverzacijsko, Foley Carter opaža, da se način interakcije ljudi z informacijami že začne spreminjati — kar vidimo z orodji, kot so Googleove AI preglede (AIO) in nastajajočimi konverzacijskimi funkcijami iskanja.

Po besedah Foley Carterja “konvencionalni SEO bo zagotovo izginil, saj Google ni več odvisen od stvari, na katerih je bil prej.”

Ker se tehnologija in vedenje uporabnikov razvijata, se bodo morale strategije za optimizacijo iskanja prav tako prilagoditi. Foley Carter napoveduje, da bo SEO kot veščina videl premik v potrebi po optimizaciji za LLM-je, kar vključuje krepitev izbire virov citiranja.

Drugimi besedami, ni več vprašanje, samo kako dobro se uvrstiš v tradicionalnem iskanju — gre za to, da se pojaviš v AI generiranih rezultatih in te vidijo kot verodostojne, visokokakovostne vire.

“S povečanjem LLM-jev bomo videli paradigmo preobrata v mnogih industrijah, toda temeljno je, da se potrebujejo končni uporabniki, da dobijo dobre kakovostne rezultate, bodisi AIO bodisi tradicionalni rezultati iskanja,” pravi Foley Carter. “Zato bo prisotnost v obeh ključna za ohranjanje prometa in za povečanje konverzij/prihodkov.”

Čeprav se lahko to zdi kot velika sprememba, zagotavlja, da bo SEO še naprej vključeval osnovne prakse za crawlerje, ki obravnavajo stvari, kot so upodabljanje, DOM izhod, dobra tehnična praksa in strukturirani podatki. Vendar se bo področje prav tako močneje zanašalo na signale zaupanja in tipe vsebin, ki jih je verjetno mogoče uporabiti pri generaciji AIO ali citiranju.

Kaj to pomeni za prihodnost AI in SEO?

Želel sem vključiti vpoglede Foley Carterja po napovedi zgoraj (da bo človeška vsebina še naprej oblikovala podlago za iskanje), ker sta ti dve stvari zelo povezani.

Foley Carter pravi, da bo SEO optimiziral za LLM-je, da bi okrepil izbiro virov citiranja; v končni fazi brez človeške vsebine in odličnega SEO (kar je tudi tisto, kar pripelje blagovne znamke v LLM-je) ne bo nove vsebine v LLM-jih. SEO je ključno za vidnost v AI iskanju.

6. Vrsta vsebine, ki najbolje deluje, se bo drastično spremenila v naslednjem letu.

Senior Director SEO Global Growth HubSpota Aja Frost mi je povedala, da Google daje prednost “vsebini, ki je pisana v prvi osebi, verodostojni in usmerjeni na osebnost.” To je odgovor na eksponentno povečanje količine AI napisanih, nizkovrednih vsebin.

Prehod na vsebino, osredotočeno na osebnost, ima smisel. Če so potrošniki Googla preplavljeni z nizkovrednimi AI vsebinami, Google ve:

1. Vsebina se ne bo odražala z njihovim občinstvom, in
2. Njihovi modeli AI ne bodo imeli dovolj novih informacij, da bi se naučili in prilagodili.

Kaj to pomeni za prihodnost SEO?

Za Frost in njeno SEO ekipo v HubSpotu to pomeni drastično povečanje naložb v avtoritativne, človeške poglede.

In to pomeni ponovno zamišljanje obstoječe strategije HubSpota z večjim poudarkom na vsebinah, usmerjenih na perspektivo, in nastajajočih kanalih.

7. Človeški pogledi bodo premagali bolj tradicionalne, izobraževalne objave.

V naslednjih nekaj letih pričakujte, da boste videli blagovno znamko, ki je napisana z vidika in izkušnje ustvarjalca vsebine.

“Leta sem pisal za podjetja, ki so zahtevala, da pišem v njihovem tonu,” se spominja HubSpotova bloggerka Erica Santiago. “Nisem se nikoli moral potopiti v svoje izkušnje ali dodati svojega smisla za humor. Vse je bilo zelo klinično, odmaknjeno. In to je bil ton večine blagovnih znamk, ki jih je bilo mogoče najti v rezultatih iskanja.”

Vendar pravi, da že vidi in doživlja prehod, ko AI pridobiva večji oprijem v SERP-jih.

“Nedavno sem napisal članek za HubSpot o trendih v email marketingu in prejel sem citate marketing emailov iz svojega osebnega nabiralnika, da sem zagotovil, da pišem vsebino, usmerjeno na perspektivo, ki je AI ne more posnemati,” pravi.

Santiago pojasnjuje: “Zdaj, ko berem blagovno vsebino, opazim, da pisci citirajo svoje edinstvene izkušnje in dodajajo svojo osebnost.”

Frost mi je povedala, da zdaj ne loči med SEO in uredništvom. Da se članek uvrsti, mora izpolnjevati določene kriterije za oba.

Pravi: “To pomeni, da je treba vsak košček vsebine pregledati in vprašati: ‘Kako lahko to naredimo zares edinstven in privlačen kos vsebine, ki ga ne morete najti nikjer drugje na spletu?’ In ‘Kako lahko zagotovimo, da ga je napisal nekdo, ki ima edinstveno strokovno znanje o temi?'”

8. Blagovne znamke bodo morale optimizirati svojo vsebino za glasovno iskanje.

AI se uporablja v glasovnem iskanju za izboljšanje jezikovnega prepoznavanja, personalizacije in natančnosti. Ko se AI vse bolj integrira v iskalnike, kot je Google, bodo uporabniki verjetno videli več izboljšav v orodjih, kot je glasovno iskanje.

Poleg tega je pomembno opozoriti, da se glasovno iskanje vedno bolj uporablja pri iskanju informacij na spletu.

Po podatkih DataReportal, 30% uporabnikov interneta starih od 16 do 64 let po vsem svetu uporablja glasovne asistente vsak teden. Poleg tega 45% Američanov poroča o uporabi glasovnega iskanja na svojih pametnih telefonih.

Kaj to pomeni za prihodnost SEO?

Preprosto to pomeni, da bodo blagovne znamke morale optimizirati svojo vsebino za rezultate glasovnega iskanja. Tržniki lahko to storijo tudi z:

• Izkoriščanjem izpostavljenih odlomkov.
• Optimizacijo spletne strani za mobilne uporabnike.
• Uporabo dolgorepih ključnih besed in besed, kot so „kako“, „kaj“ in „kjer“, kadar je to mogoče.

9. Spletni analitiki napovedujejo, da bo zanesljivost postala najpomembnejši dejavnik uvrščanja v SERP-jih.

Kar se tiče Googleovega E-E-A-T, spletni analitiki trdijo, da bo zanesljivost postala najpomembnejši dejavnik pri visokem uvrščanju v SERP-jih, sledi strokovnost, izkušnje in avtoritativnost.

Smiselno je, da zanesljivost ostaja najpomembnejši dejavnik v prihodnjih letih, saj je zanesljivost v osnovi vsota drugih treh ocenjevalnih dejavnikov.

Drugimi besedami, ocena vaše spletne strani glede na strokovnost, izkušnje in avtoritativnost pomaga Googlu določiti, kako zanesljiva je vaša spletna stran na splošno.

Spregovorila sem z Katie Morton, višjo urednico za rast pri Search Engine Journal, da bi spoznala njene nasvete za povečanje zanesljivosti.

Rekla mi je: “Ker izkušnje, strokovnost in avtoritativnost podpirajo zaupanje, je najbolje, da pogledamo celotno koncept E-E-A-T, namesto da se osredotočimo le na en sam vidik akronima.”

Kljub temu Morton opozarja, da Googleova navodila o kakovosti iskanja posebej navajajo naslednje tri točke za povečanje zaupanja:

• Spletna mesta za e-trgovino z varnimi spletnimi plačilnimi sistemi in zanesljivo oskrbo strank.
• Pošteni pregledi izdelkov, namenjeni obveščanju, ne pa zgolj spodbujanju nakupov.
• Točni vsebini o temah “Vaš denar ali vaše življenje” (YMYL), da bi preprečili škodo.

Za podjetja, ki si prizadevajo povečati zanesljivost, je še enkrat pomembno obravnavati vse vidike E-E-A-T. Tukaj so njeni predlogi:

Strokovni avtorji

Ustvarite vsebino iz avtorjev, ki imajo neposredno izkušnjo, globoko znanje in strokovnost na temo, o kateri pišejo. Kdor koli bi lahko iskal temo v Googlu in napisal članek o njej, vendar če avtor ni strokovnjak za zadevno področje, to ne vzpostavi E-E-A-T.

Imeti priznane strokovnjake in avtoritete v vaši industriji kot avtorje na vaši spletni strani lahko poveča verodostojnost vaše spletne strani in blagovne znamke. Na svoji spletni strani zagotovite biografije svojih avtorjev in ustvarjalcev vsebin, ki vključujejo njihovo strokovnost, izkušnje in akreditacije.

Točna vsebina z zaupanja vrednimi viri

Objavljajte resnične in dobro raziskane vsebine, ki citirajo verodostojne vire. Podprite trditve s pomočjo izkušenj in strokovnosti avtorjeve prve roke, raziskavami in statističnimi podatki iz zaupanja vrednih virov ali obojega.

Izvirnost in vrednost

Poskrbite, da bo vaša vsebina izvirna, pomembna, obsežna in bo zagotavljala dragocene vpoglede. Vsebina, ki nudi vrednost uporabnikom, je bolj verjetno, da bo deljena. Ko kos vsebine pridobi pozitivno pozornost s pomočjo delitev in povratnih povezav, lahko to doda občutek avtoritete, ko vaša vsebina postane citiran zaupanja vreden vir.

Morton dodaja: “Ustvarjanje vsebine, ki vzpostavlja E-E-A-T, zahteva veliko truda, vendar so rezultati vredni. Če sledite tem nasvetom, boste ustvarili koristno vsebino, kar Google močno spodbuja.”

To lahko pomaga tako vašemu podjetju kot tudi vaši občinstvu, hkrati pa vzpostavi pozitiven ugled blagovne znamke.

10. Tržniki bodo izkoriščali socialno iskanje in druge platforme.

Iskalniki so še vedno prevladujoči, vendar socialno iskanje narašča, zlasti med generacijo Z, milenijci in generacijo X.

Dejansko 31% potrošnikov uporablja socialno iskanje, ko išče odgovore na vprašanja na spletu, in 1 od 4 potrošnikov, starih od 18 do 54 let, dejansko raje izbere socialno iskanje pred iskalniki.

To bi lahko imelo velik vpliv na prihodnost SEO, saj bi se vaša osredotočenost lahko premaknila od Googla k Instagramu, TikToku in drugim družbenim platformam.

HubSpotova Santiago ima prve izkušnje s to spremembo.

“Vodil bom pobudo hitrih video vsebin z drugimi HubSpotovimi blogerji, da bomo lahko dodali več vrednosti našim objavam za bralce in pridobili več oči na naši vsebini,” pojasnjuje. “To pomeni, da ustvarjamo videe za platforme, kot so Instagram, TikTok in YouTube Shorts, in jih nato vključimo v naše objave.”

Santiago pravi, da je vse več ljudi uporabilo zgoraj omenjene platforme kot iskalnike, zato je pomembno, da tržniki ustvarjajo vsebine za te kanale, ki se vračajo k spletni strani blagovne znamke.

“Nisem več toliko iskal po Googlu, kot sem bil pred letom dni,” pravi. “Pred nekaj dnevi sem iskal ‘najboljše platforme za sandale za poletje’ na TikToku in našel toliko novih blagovnih znamk, da sem jih začel spremljati. Naročil sem celo par neposredno iz Instagramove strani blagovne znamke. Pred letom ali dvema bi iskal ta pojem na Googlu in kupil s spletne strani blagovne znamke.”

Tržniki, ki optimizirajo svoje račune za socialno iskanje, imajo tri glavne strategije:

• Vključite ustrezne ključne besede in hashtage v svoje socialne objave.
• Vključite ustrezne ključne besede in hashtage v svojo biografijo.
• Poskrbite, da bo vaše uporabniško ime enostavno iskati.

Videla sem moč socialnega iskanja iz prve roke. Ko slišim za novo blagovno znamko, je ne iščem več na Googlu — iščem njihov Instagram račun. In pogosto je njihova stran na družbenih omrežjih odločilni dejavnik, ali se odločim za nakup enega od njihovih izdelkov.

Čeprav je še zgodaj, bi socialni mediji lahko nekoč prevzeli vodstvo pri odkrivanju izdelkov. Mnogi uporabniki raje gledajo vizualne vsebine kot besedila, zato je smiselno, da morda ne želijo brati obsežne spletne strani o izdelku:

Želijo le videti, kako deluje.

Poleg tega se SEO strokovnjaki vse bolj osredotočajo na večpredstavnostno vsebino, da razširijo poleg iskanja, ko gre za priložnosti za dosego občinstva.

To se zdi smiselno: v negotovih časih je ključno, da vaše podjetje postane prilagodljivo in se naučite najti nove poti za pridobivanje prometa in potencialnih strank.

“Pri HubSpotu močno povečujemo naložbe v druge vrste medijev, kot so videi, podcasti, novice in vrste medijev, ki bodo bistveno manj prizadeti zaradi sprememb v iskanju, ki se dogajajo na Googlu,” mi je povedal Frost.

11. AI bo spremenil način, kako SEOjci in ustvarjalci vsebin opravljajo svoje delo …

In končno, za najmanj presenetljivo napoved v tem seznamu: AI bo spremenil način dela SEOjcev in ustvarjalcev.

Dejansko več kot polovica blog piscev že uporablja AI, 74% spletnih analitikov pa pravi, da izboljšuje uspešnost njihove vsebine in uvrstitve v SERP-jih.

Več kot 50% spletnih analitikov je že vključilo AI orodja v svoje delovne procese.

Nekateri ti analitiki testirajo in primerjajo rezultate z uspešnostjo brez AI, medtem ko drugi gradijo povsem nove ekipe za izkoriščanje AI.

Ti spletni analitiki uporabljajo AI za specifične naloge, vključno z iskanjem ključnih besed, avtomatizacijo zamudnih nalog, optimizacijo svojih spletnih strani in generiranjem idej.

Nick LeRoy je SEO svetovalec, ki dela v industriji SEO več kot petnajst let. Je avtor SEOForLunch, kjer prinaša posodobitve, članke, nasvete za SEO intervjuje, zadnje zaposlitve in še več za industrijo.

LeRoy ima nekaj misli o tem, kako bo prihodnost SEO vplivala na to, kako SEOjci spremljajo podatke. LeRoy opozarja, da “če še vedno merite uspeh SEO samo z uvrstitvami in organskim prometom, zamujate širšo sliko.”

Namesto tega LeRoy pravi, da bi morali SEOjci spremeniti svoje merjenje na:

• Kako naš SEO vpliva na promet po elektronski pošti, socialna omrežja in referral promet?
• Kdo je celotni “halo učinek” naših naložb v vsebino?
• Kakšno učinkovitost ali obseg zagotavljamo našim plačanim medijskim kolegom?
• Ali gradimo blagovno znamko, ki je Googlu ne more ignorirati?

Strinjam se, da morajo spremeniti sledenje konverzijam in način, kako govorimo in razmišljamo o SEO. Trdim, da so impresije, kliki in stopnja klikov še vedno pomembni, vendar je ključno, da SEOjci razmišljajo o širšem tržnem prostoru in o tem, kako se SEO vklaplja vanj.

Kaj to pomeni za prihodnost AI in SEO?

Ko se pravilno uporablja, lahko AI drastično izboljša strategijo ekipe SEO. Zato je ključno, da delate z AI, ne proti njemu, ko razmišljate o tem, kako lahko prilagodite svojo strategijo za izpolnitev teh novih izzivov.

12. … In bistveno bo izboljšal spletne optimizacijske strategije tržnikov.

Kyle Byers, direktor organske iskalne optimizacije pri Semrush, mi je povedal, da obstaja nešteto načinov, kako lahko tržniki izkoristijo AI.

Kot pravi: “AI je izjemno močan in fleksibilen pri tem, kar lahko tržnikom pomaga doseči — od orodij, zasnovanih posebej, kot je naše ContentShake (aplikacija za generiranje vsebin) in SEO Pisni asistent do splošnih klepetalnih vmesnikov, kot sta ChatGPT, Bing Chat in Googlov Gemini.”

AI lahko tržnikom pomaga tudi optimizirati njihove spletne strani.

Tukaj je nekaj načinov, kako Byers predlaga, da tržniki izkoristijo AI za spletno optimizacijo:

• Konverzijsko pisanje. (“Delujte kot tehnološko podkovan majhen podjetnik, ki išče programsko opremo za računovodstvo. Uvrstite naslednje naslove pristajalnih strani na lestvici od 1 do 10, kako verjetno bi vas ti naslovi pritegnili, da bi poskusili ali kupili moj izdelek, nato pa oblikujte pet novih idej za naslove, ki bi bile bolj privlačne.”)
• Preoblikovanje vsebine. Na primer, poenostavitev dolgega odstavka ali stavka, da ustreza bralni ravni osmega razreda. Ali prepisovanje vsebine, da postane bolj edinstvena, doseže drugačen ton ali sledi vašemu slogovnemu priročniku blagovne znamke.
• Pomoč pri “zataknjeni” vsebini. (“Pomagajte mi dokončati naslednji odstavek.”)
• Brainstorming dodatnih kotov, ki jih je mogoče dodati vaši vsebini. (“Delujte kot vodja prodaje, ki želi razviti interni program usposabljanja, da izboljša prodajne veščine svoje ekipe. Kateri pomembni podtemi ali koti so manjkali v naslednji vsebini, o kateri bi radi izvedeli več?”)
• Hitro oblikovanje seznama 10 možnosti naslovnih oznak in meta opisov za določeno spletno stran.
• Generiranje označbe Schema. (“Generirajte FAQPage Schema označbo za naslednja pogosta vprašanja.”)
• Generiranje oznak za različne jezike/lokacije.
• Prevajanje vsebine iz enega jezika v drugega.
• Generiranje rednih izrazov (na primer, z uporabo Google Search Console ali Google Analytics).
• Generiranje novih pravil za robots.txt, ki bodo pomagale razumeti obstoječe pravilnike robots.txt.

Dodaja: “Orodja AI so lahko izjemno močna, če jih pravilno uporabljate. Vendar imejte v mislih, da so to le orodja. Uporabite jih za izkoriščanje svoje strokovnosti — ne, da bi jo nadomestili.”

Naslednja evolucija SEO

Po razpravi o prihodnosti SEO in AI s strokovnjaki je resničnost, da ta prehod morda ne bo tako strašljiv, kot se morda zdi. Dober SEO je tisti, ki LLM-je obdržuje posodobljene, ljudje pa še naprej uporabljajo Google znatno bolj kot karkoli drugega.

Za več informacij, si oglejte izvirni članek.

NIMATE ČASA IN IDEJ ZA REDNE OBJAVE?

Upravljanje družbenih omrežij in oglaševanje

Več informacij