OPENSTREETMAP: >700 km GEO BODOVI: 83 ORGANSKI DOSEG: 150 tisuća / godišnje
Vizija udruge Visit Haloze je potaknuti i centralizirati turističku i gastronomsku ponudu na širem području Haloza te posjetitelju Haloza ponuditi digitalni alat za lakše istraživanje i organiziranje te time unaprijediti pitanje objedinjene ponude i predstavljanja lokalnih ponuđača. , znamenitosti i rute. U ovoj smo studiji slučaja pobliže proučili proces digitalizacije rute, razvoj web aplikacija i SEO optimizaciju.
Najprije smo sve rute dobili od općinskih uprava i provjerili jesu li usklađene sa standardima turističkih ruta. Nakon što smo rute potvrdili i verificirali, krenuli smo s digitalizacijom ruta na način planinarenja/biciklizma s navigacijskim uređajem i vožnje automobila s GoPro360.
Digitalizirane rute su besplatno dostupne na platformi OpenStreetMap i u aplikaciji u formatu za navigacijske uređaje. Najvažnije rute se bilježe u interaktivnom obliku na web aplikaciji pomoću rješenja Mapillary.
Digitalizacija svakim danom postaje ključni dio naše svakodnevice. Za organizaciju ili poduzeće to znači smanjenje troškova poslovanja, smanjenje vremena za procese koji su dugotrajni, ali ipak bitan dio poslovanja i, naravno, unapređenje same organizacije. U slučaju Visit Haloza dio takvih procesa bile su biciklističke rute, pješačke staze, atrakcije, smještaj, vinari i drugi ponuđači. Kako bi se organizacija Visit Haloze počela predstavljati javnosti s jedinstvenom turističkom ponudom, bilo je potrebno razviti online platformu na kojoj će svi turistički ponuđači iz nekoliko općina i digitalizirati lokacije geotočaka te mapirati biciklizam i pješačenje. putovi bi bili ujedinjeni. Sve to treba predstaviti u jednostavnom korisničkom sučelju s vodičima za sve uzraste turista.
Budući da se ovaj projekt provodio u razdoblju korone, morali smo pronaći kreativno rješenje za proces uključivanja virtualnih turističkih posjetitelja, koje bi omogućilo i interaktivno iskustvo za sve koji u budućnosti tek istražuju ponudu. Tako smo došli na ideju da u 14 dana kamerom pokrijemo najljepše rute Haloza i uploadamo ih na otvorenu platformu Mapillary kako bi ih javnost podijelila u budućim projektima.
Prije nego što smo krenuli u razvoj web aplikacije, bilo je potrebno istražiti segment publike koji će ovu aplikaciju koristiti. Time možemo lakše prilagoditi korisničko iskustvo onome na što je publika već navikla. Budući da su u našem segmentu svi bili ljudi od 15 do 90 godina, morali smo aplikaciju učiniti što jednostavnijom za korištenje. Uzeli smo upute iz aplikacija koje bi čovjek kao turist najviše koristio. To su bile smjernice na pr. Google karte i ostali konkurentski portali koji nude putovanja.
Nakon toga smo definirali sve scenarije korištenja i putovanje posjetitelja kroz njih. Pritom brzo vidimo gdje će se korisnik ubaciti i što treba poboljšati. Ovdje vrijedi pravilo da se počne s osnovnim funkcionalnostima, koje se kasnije po potrebi mogu nadograditi. Nakon izrade grafičkog dizajna korisničkog sučelja, vrlo je poželjno ovo sučelje testirati na maloj grupi ljudi testovima upotrebljivosti. Na taj način smanjujemo troškove stvarnog razvoja i razvijamo dobro korisničko iskustvo od samog početka.
Cilj strategije bio je što više pozicionirati postojeće stranice na web stranici i web aplikaciji te značajno povećati broj stranica koje se mogu pozicionirati u tražilicama (koje pronalaze crawleri).
Pojedinačne odredišne stranice kao što su Okusi Haloza i Doživljaji Haloza i druge krovne odredišne stranice optimizirane su za odgovarajuće ključne riječi. Na web aplikaciji izrađene su arhivske stranice za kombinaciju kategorije boda i mjesta. Nakon toga je dodano što više internih poveznica između kontekstualno sličnih stranica kako bi se poboljšalo pozicioniranje u tražilicama. Implementirali smo isječke schema.org za bolje razumijevanje sadržaja od strane Googlea. Kako bismo postigli multiplikator dosadašnjih aktivnosti, preveli smo web aplikaciju i sadržaj na nekoliko jezika.
Digitalizacija i centralizacija dostupnosti informacija pametno je ulaganje u budućnost za veće organizacije koje kombiniraju nekoliko različitih čimbenika i procesa. Naravno, svaki složeniji projekt zahtijeva puno istraživanja i outsourcinga kako bi se postigli optimalni rezultati. U slučaju Visit Haloza, sama aplikacija i digitalizacija lokacija i ruta ne bi imali efekta bez strateškog upravljanja organizacijom i provedbe raznih marketinških aktivnosti.
