Nepozaben slogan za vašo blagovno znamko
Ustvarjanje slogana je ključen del gradnje prepoznavne blagovne znamke. Dober slogan ne zajame le bistvo vašega podjetja, ampak ga tudi naredi prepoznavnega in enostavnega za pomnjenje. Tukaj je nekaj nasvetov, ki vam bodo pomagali ustvariti slogan, ki bo vašemu podjetju pomagal izstopati na trgu.
Enostavnost slogana je ključna
Slogan mora biti kratek in enostaven. Najboljši slogani so preprosti in brez nepotrebne kompleksnosti. Slogan, ki ima največ sedem besed, je običajno dovolj kratek, da ostane v spominu. Na primer, Nikejev »Just Do It« je izjemno preprost, a ima močno sporočilo, ki nagovarja širok spekter potrošnikov.
Osredotočite se na vaše vrednote in poslanstvo
Slogan mora odražati vrednote vašega podjetja in biti v skladu z vašim poslanstvom. Vaša edinstvena vrednostna ponudba (UVP) mora biti jasno izražena. Preden začnete, razmislite o tem, kaj vaše podjetje ločuje od konkurence in kako vaše izdelke ali storitve zaznavajo stranke. Slogan, kot je »Because You’re Worth It« (L’Oréal), uspešno zajame vrednote podjetja in nagovarja potrošnike na osebni ravni.
Bodite ustvarjalni pri izbiri slogana
Ustvarjalnost pomaga, da si vaš slogan zapomnijo. Vključitev rime, igre besed ali aliteracij lahko slogan naredi bolj privlačen. Na primer, McDonald’sov »I’m Lovin’ It« je igriv in se osredotoča na pozitiven čustveni odziv strank. Ustvarjalni slogani pogosto prinašajo večjo povezanost s ciljno publiko.
Personalizacija slogana za ciljno publiko
Razmislite, kdo so vaše stranke, in prilagodite slogan njihovim potrebam in vrednotam. Slogan, ki nagovarja čustva in pričakovanja vaše ciljne publike, bo bolj učinkovit. Na primer, Burger Kingov »Have It Your Way« je izjemno uspešen, saj neposredno nagovarja individualnost kupcev in jih spodbuja k izbiri po njihovem okusu.
Povezava s strategijo blagovne znamke
Slogan mora biti usklajen s celotno strategijo blagovne znamke. Učinkovit slogan podpira preostale elemente blagovne znamke, kot so vizualna identiteta, zgodba in ciljna publika. Nikejev »Just Do It« ni samo slogan, ampak del širše filozofije znamke, ki navdihuje ljudi po vsem svetu k preseganju lastnih meja.
Testiranje in prilagajanje
Ko izberete nekaj najboljših sloganov, jih preizkusite. Povratne informacije strank ali anketirancev vam bodo pomagale razumeti, kateri slogan najbolj ustreza vaši blagovni znamki. Pomembno je, da slogan tudi izboljšujete in prilagajate, če je potrebno, da bo ustrezal spremembam na trgu in potrebam vaših strank.
Kakšen postopek razvoja slogana uporabljamo?
Razvoj slogana ni enostaven postopek, temveč zahteva poglobljeno razumevanje blagovne znamke in njenih vrednot. V agenciji pri razvoju sloganov za stranke uporabljamo preverjen in učinkovit pristop, ki vključuje več ključnih korakov.
1. Interaktivna delavnica z odločevalci podjetja
Na začetku sodelovanja organiziramo interaktivno delavnico z odločevalci podjetja. Na tej delavnici preučimo ključne atribute blagovne znamke, njen namen, vrednote ter edinstvene lastnosti, ki jo ločujejo od konkurence. Namen te delavnice je razumeti, kaj podjetje predstavlja in kako želi komunicirati s svojo ciljno publiko.
2. Razvoj sloganov
Na podlagi pridobljenih informacij naša kreativna ekipa sestavi več kot 500 sloganov, ki izražajo bistvo blagovne znamke. V tem procesu upoštevamo različne kreativne pristope, kot so rime, aliteracije in igro besed, da ustvarimo privlačne, a tudi jasne slogane, ki se bodo vtisnili v spomin potrošnikov.
3. Kratek izbor in preverjanje unikatnosti
Po prvotni fazi ustvarjanja sloganov naredimo shortlist 20–30 najboljših sloganov. Te slogan skrbno preverimo za unikatnost in skladnost s specifičnimi trgi, da zagotovimo, da noben od izbranih sloganov ni že uporabljen in da je primeren za vse relevantne kulturne in tržne posebnosti.
4. Pregled s stranko
Ko je seznam ožji, ga pošljemo naši stranki v pregled s svojo ekipo. Ta faza je ključna za zagotavljanje, da se končni slogan sklada z vrednotami blagovne znamke in vizijo podjetja.
5. Testiranje najboljših sloganov
Končni korak v postopku je testiranje. Izbranih 5 najboljših sloganov preverimo s pomočjo anket in oglaševalskih kampanj, kjer merimo odziv ciljne publike. To nam omogoča, da na podlagi dejanskih rezultatov izberemo najučinkovitejši slogan, ki bo dosegal najboljše rezultate na trgu.
Naš proces ni le ustvarjalen, ampak temelji na analizah in preverjenih metodah, ki zagotavljajo, da je končni slogan popolnoma prilagojen stranki in njeni ciljni publiki.
Zaključek
Dober slogan je več kot le besedna zveza – je srce vaše blagovne znamke. Ustvarjanje slogana zahteva premišljeno razmislek, a končni rezultat lahko postane ključni element vaše prepoznavnosti in uspeha. Slogani, kot so »Just Do It« (Nike) ali »Think Different« (Apple), so primeri tega, kako preprost, a močan slogan lahko postane globalni simbol blagovne znamke.
Vzemite si čas za premišljen proces in ustvarite slogan, ki bo govoril vaši ciljni publiki ter jo navdihoval ali nagovarjal na čustveni ravni. Slogan mora zajeti bistvo vaše blagovne znamke in obenem pustiti trajen vtis.
